单身、宝妈、学生、宅男、老人、宠物主、打工人……每个人都有属于自己的人物标签，同时也有不同的兴趣、爱好，例如喜欢旅游、美食、玩游戏、聚会、看书等。这些标签及元素的重新分类和聚集，碰撞出固定的社交圈和消费圈，即所谓的圈层。每个圈层所产生的经济形态，便是圈层经济。

圈层经济时代，是真正人以群分、物以类聚的小众经济时代。每个圈层有着类似的消费需求和偏好，会购买差不多的东西，有着同样的兴趣爱好，且更愿意相信圈层内的口碑传播，更注重个人体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。

在这样的环境中，家电行业也开始聚焦垂直赛道和细分领域，挖掘不同圈层对于生活、消费的新需求，并推出满足他们个性需求的产品。

当前，Z世代、母婴、单身、宠物、银发以及露营是家电行业重点布局的圈层，且不断有新的企业入局。

其中，Z世代作为中国消费的主流群体，已经成为各企业必争之地。他们秉持着追求“质价比”的消费理念，在追求时尚潮流、享受购物体验的同时，消费也变得更加理性。这个消费群体的崛起，也影响了家电行业的发展。当前，不仅海尔、美的、博世、西门子、海信、澳柯玛等企业进行了相应的布局，小熊、苏泊尔、九阳等厨房小家电品牌也针对Z世代推出相关产品，更有以Leader、奥克斯、华帝等为代表的品牌选择和Z世代群体站在一个阵营，做他们的伙伴，共同成长。

随着“90后”“95后”成为生育主力军，人们的育儿观念正在逐渐转变。不同于上一辈的育儿观念，他们更推崇“精致养娃”，也更愿意尝试育儿新方法，舍得为宝宝花钱，这成为母婴家电市场巨大的动能。其中，婴儿辅食类产品、调奶/温奶类产品以及玩具/奶瓶消毒类产品可以帮助宝妈精细、高效喂养，母婴空调、母婴冰箱、母婴洗衣机等产品为母婴人群的健康保驾护航。在母婴消费需求提升以及企业共同发力的影响下，母婴家电市场交出了逆势增长的优异答卷，成为家电行业一大增长亮点。

单身圈层同样具有巨大的消费潜力。随着单身人数的持续增长，单身经济迅速崛起，也因此衍生出独居的家电消费场景。单身消费群体更看重便利、悦己、精神寄托和自我提升。他们多数没有来自家庭的经济压力，可以把钱更多地花在“买方便”“买开心”“买寄托”以及“买未来”上。想要激发单身群体巨大的消费潜能，家电企业可以从“一人食”产品、迷你家电等切入，或围绕单身消费者宅家娱乐及陪伴的需求进行布局。

随着宠物在人们生活中角色变得越来越重要，宠物消费市场迅速发展，宠物经济时代来临。如今，“吸猫撸狗”成为很多人日常生活中不可或缺的一部分，宠物不仅成为许多年轻人的“解压神器”，更重要的是，随着时间的推移，宠物也慢慢变成宠物主的家人。“铲屎官”们越来越舍得在宠物身上“氪金”，宠物家电市场也因此散发出前所未有的活力。不过，当前在宠物家电榜上有名的均为科技初创公司，传统家电企业仅有松下明确表态将进军中国智能宠物用品市场。

中国人口老龄化时代的到来，无疑将催生体量庞大的银发经济。打造高质量的为老服务和产品供给体系，把握银发经济崛起的机遇和挑战，是包括家电在内的各行各业面临的新课题。从AWE2023可以看出，已有不少家电企业抓紧布局，抢占银发经济新蓝海市场。

户外露营作为时下消费市场的新风口，也吸引了不少家电企业的入局，推出户外电器。尽管随着疫情的结束，户外露营的热度有所下降，但市场需求仍然长期存在。

圈层经济兴盛蓬勃，为家电行业带来新的发展机遇。在这样的时代，家电企业更要坚持以满足用户需求为核心，针对不同圈层进行场景和兴趣适配，精准定位目标群体，并根据其特性与之产生共鸣。

（文章来源：《电器》杂志，侵删）