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2025年6月4-6日

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“以旧换新”系列专题|2025年环境健康电器市场表现

2025年以旧换新国补政策再度加码,在延续2024年以旧换新政策核心框架的基础上,进行了多项优化和扩展:

(1)补贴范围显著扩大:①汽车报废补贴车型扩展;②家电和数码品类有新增,其中家电品类中新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品,明确1级/2级能效/水效补贴比例为20%/15%,且在2024年已享受补贴的消费者在25年可以继续享受补贴,消费者可重复享受同类补贴;数码产品中首次将手机、平板、智能手表手环纳入补贴,补贴比例15%,单件最高500元;③支持家装和适老化改造,补贴比例提升至30%,覆盖旧房装修、厨卫改造等;④电动自行车持续加入国补名录。

(2)资金支持力度增强:中央加强财政投入,地方配套更为灵活;

(3)优化补贴流程:补贴政策上更加细化,申请补贴流程上进行简化,可以跨年度衔接,国补参与门槛进一步降低;

(4)强化监管和市场规范:打击骗补等不规范行为,强调透明化和公平性。

聚焦到家电市场,2025年国补持续推进,不仅持续撬动消费端“以旧换新”需求,更推动家电市场向绿色家电、节能化转型,环境健康家电更是趁着国补迎来结构升级,奥维云网(AVC)监测数据显示,25W01-08线上净水器、净化器、挂烫机销额实现双位数增长。

净水器

从渠道端看,各大电商平台已逐步上线国补专区,线下及下沉市场加大宣传力度,净水器作为新增进国补名录的家电品类,其渗透率普遍低于24年国补8大品类,因此,净水器认知将会进一步被打开,预计未来会迎来更多增量空间。

奥维云网(AVC)监测数据显示,25W01-08净水器线上零售额同比增长13%,零售量同比增长12.5%,线下零售额同比增长34.4%,零售量同比增长21.8%,春节假期和国补政策影响因素下,净水器市场实现同比高增。从价格段分布来看,25W01-08线上和线下价格段与2024年国补平峰期(不包含2024年双11)相比,中低端市场价格段份额增长,线上高端市场竞争激烈,线下高端市场保持一定韧性。

“以旧换新”系列专题|2025年环境健康电器市场表现-上海国际水展 watertech china  - 净水设备 | 饮水设备 | 净水配件

因此,在2025年国补实现常态化情况下,短期内净水器品牌商家可通过国补优化产品结构,抢占线上流量和线下体验场景;中期通过智能化、健康功能构建技术壁垒,同时培育消费者购买习惯,强化品牌辨识度;长期来看,净水器市场面临产品同质化,行业对于健康/含矿物质的标准还未具体明确,亟需推动行业标准升级,平衡政策和市场的双驱动,同时不断完善用户服务体系,共同推动净水器行业向高端化、绿色化转型。

空气净化器

2024年在新需求和国补的共同拉动下,空气净化器行业成功摆脱了多年来的负增长困境,实现了迅速回暖,聚焦2025,随着国补政策的持续推行,行业有望延续2024年的增长势头。奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2025 年全渠道销额预计将实现9%的同比正增长,销量预计将实现7%。行业增长主要归因于以下几个关键因素:

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行业重回高增长

线上补贴从第40周启动,补贴前的平峰期行业增幅约在30% - 40%之间;补贴实施后,增幅迅速跃升至90%以上。即便在双11结束后,线上增长幅度仍维持在70%以上。2025年第6-8周,补贴重新开启后,行业增幅再度快速攀升至80%以上,这充分彰显了补贴政策对行业的强大刺激作用。而聚焦大促节点,尽管同期基数较高,但双11期间空气净化器依然表现出色,实现了量额30%以上的高速增长。

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结构升级明显

而分价格段来看,在大促节点,补贴对高端产品的拉动作用相对有限。然而,由于头部高端新品的影响,5000-6000元价格区间的产品增速较快,一定程度上稀释了其他价位段的市场份额。总体而言,大促期间国补对全价格段都有比较明显的刺激。而在平峰期,国补在产业结构升级方面拉动明显。无论是 2024年还是2025年第1-5周,国补前3000元以下产品的市场占比较高,而国补实施后,中高端产品的市场拉力显著增强。

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细分市场全面增长

从细分赛道来看,受国补政策拉动,各细分市场相较于国补前均呈现出较高的增速。不过,以净化器为主的加湿净化产品增长速度不及行业大盘,而甲醛数显类产品、宠物净化器等细分品类则展现出较高的增幅。

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(来源:奥维云网)

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