2024 年美国大选结果尘埃落定，特朗普的再次上台引发了国际经济领域的广泛关注，尤其是对于中美贸易关系影响深远。在竞选周期中，特朗普依然坚持期贸易保护主义，多次提及对中国继续实施关税打击，声称将对所有中国进口商品加征60%的关税。中国作为全球重要的家电生产和出口大国，这一举措无疑将对中国家电出口产生多方面的影响。
根据奥维云网（AVC）数据来看，自 2018 年中美贸易战打响，由于首批未对白电产品征收关税，叠加后续加征以及提升税率的预期，2018年底加速了白电产品的出口，因此2018年出口美国还在维持高速增长，从2019 年开始，中国空调与冰箱出口美国增速出现显著回落，关税影响逐步显现。而洗衣机品类在中美贸易战中不同于其他两个品类表现的原因主要是由于贸易战对于洗衣机加征关税的批次（2019 年底）晚于空调、冰箱，且税率低于空调冰箱品类，因此从出口数据来看贸易战对其影响相对不明显。
关税加征加速了家电企业的海外布局战略，为应对国际贸易形势变化，企业通过产能转移以及转口贸易等方式，已经缓解了关税带来的压力，同时从奥维研究数据来看，三大白电品类出口美国的占比在逐渐下滑。所以整体判断对白电产品出口规模影响有限。
在全球宏观经济乏力和本地保护主义盛行的背景下，全球贸易摩擦的概率在提升。后续在美国之外，可能也存在其他区域加征关税。在上一轮关税政策的影响下，中国家电企业纷纷加快了在海外的产能布局，尤其在东南亚地区。
从中国家电企业海外产能布局来看，奥克斯空调2019年在泰国布局生产基地，产能110万台；2020年，TCL印度尼西亚工厂落成投产；2021年3月，海信空调泰国首条自有产线首台空调下线；2023年7月，海尔泰国工厂第1000万台空调下线；2022年11月，美的在泰国春武里府投资逾 10 亿元人民币建立在海外规模最大的数智化工厂，2023 年 10 月，美的空调泰国工厂第 100 万套产品下线，此外海尔也在越南建立冰箱、洗衣机工厂等，可以看出家电企业在海外的产能布局在逐步加码。
产能出海的本质是自主品牌出海，在贸易战的推动下，家电企业自主品牌在海外销售的布局不断增加，产能迁徙不仅仅在于整机产能的布局，更需要有海外临近的产业链配套。基于中国国内产业链布局的完整性，以及作为供应链主产能的整机厂产能出海的加速，预计在新一轮关税政策的影响下，会使部分供应链企业产能向海外转移，以降低成本和规避关税风险，中国家电产能转移将进一步由整机转移迈向供应链转移方向发展。
企业为应对未来可能的关税提升和贸易壁垒，往往会倾向于提前囤货，以规避可能出现的供应链中断和成本上升风险。以上一波周期为例，2018年中国冰箱、空调、洗衣机出口美国规模同比分别增长11.8%、37.2%、44.4%，所以短期出口高速增长也可以预见。此外从奥维云网（AVC）监测数据来看，2024年12月空调出口排产1016万台，同比增长50.1%，2025年1、2月分别同比增长8.2%，41.7%。高速增长已显现。
近年来，国际上对家电产品的需求呈现出多样化和持续增长的态势，出海也成为当下的热点话题，从企业营收来看家电企业海外业务营收占比逐步提升，如果关税持续增加，意味着海外市场将面临新的挑战，同时也会促使国内政策环境进行相应调整。
财政部部长蓝佛安在11月8日举行的十四届全国人大常委会第十二次会议新闻发布会上表示，结合明年经济社会发展目标，实施更加给力的财政政策。加大力度支持大规模设备更新，扩大消费品以旧换新的品种和规模。
而从本轮以旧换新政策在家电市场的表现来看，各品类零售额均实现了大幅度增长，尤其是空调与烟灶类产品，市场表现尤为突出。品类的扩充及投入的规模持续加大，也将持续激活国内市场的活力。
在特朗普上台后可能实施高额关税的背景下，中国家电企业需采取积极措施以有效应对。首要之策是深化海外布局，通过进一步加强海外产业链的构建与优化，确保供应链的稳固与成本效益的提升。其次，企业应实施灵活的库存管理策略，以规避因过度囤货而引发的资金流动性压力及潜在风险。再者，企业应强化国内市场，充分利用政策支持的契机，加大对国内市场的投入力度，提升产品的竞争力及品牌影响力。同时，为降低对单一市场的过度依赖并分散风险，企业可以积极实施市场多元化战略。后期看，中国家电企业需持续关注国际贸易形势的动态变化，并据此灵活调整发展战略，以确保实现可持续的稳健发展。
(文章来源：奥维云网)
